消費(fèi)文化定位

消費(fèi)文化是指一定歷史階段物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)、社會(huì)生活和消費(fèi)活動(dòng)中的消費(fèi)觀(guān)念、消費(fèi)模式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和，杭州展廳設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮展廳的空間大小、主題以及室內(nèi)照明等因素，它是人類(lèi)在消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)造的優(yōu)秀成果的結(jié)晶，是社會(huì)文明的重要內(nèi)容，杭州包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，包裝設(shè)計(jì)在定

位之初，就要考慮人們的消費(fèi)模式、消費(fèi)觀(guān)念、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)人們的消費(fèi)文化來(lái)設(shè)計(jì)包裝。

地域文化定位

區(qū)域文化是指文化在一定的區(qū)域環(huán)境中與環(huán)境相融合，標(biāo)志著一個(gè)區(qū)域品牌的獨(dú)特性，具有獨(dú)特性。地域文化的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。地域文化是不斷發(fā)展變化的，但在一定階段具有相對(duì)穩(wěn)定性。不同地區(qū)有不同的文化特征，包裝設(shè)計(jì)要考慮到不同地區(qū)的地域文化特征，如不同地區(qū)的建筑景觀(guān)、文化習(xí)俗、飲食習(xí)慣等，其中包裝設(shè)計(jì)，特別是消費(fèi)品在不同地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)具有重要意義

饋贈(zèng)文化定位

對(duì)于一些禮品和紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，要注意禮品文化的屬性和特點(diǎn)。禮品文化是指人們?cè)诮煌^(guò)程中講究禮儀，互相尊重的禮品文化。在商品包裝的設(shè)計(jì)中，需要對(duì)送禮對(duì)象的身份、性格、愛(ài)好、習(xí)慣、文化修養(yǎng)等進(jìn)行定位，使商品的地位與對(duì)方相匹配。

企業(yè)文化定位

包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)傳統(tǒng)文化定位，是指企業(yè)在一定的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)、文化教育背景下，根據(jù)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略、人員可以構(gòu)成、目前我國(guó)管理工作方面我們需要學(xué)生解決的突出環(huán)境問(wèn)題等現(xiàn)狀分析進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查方法研究，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)整合企業(yè)形象資源，使之在公眾或競(jìng)爭(zhēng)者心中留有深刻印象，從而樹(shù)立起具有自身個(gè)性、有別于其他相關(guān)企業(yè)的獨(dú)特形象和位置的企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略活動(dòng)。其是塑造企業(yè)精神文化的首要一環(huán)，可形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而能夠形成一種歷史文化生活氛圍，通過(guò)使用這種思想文化氛圍獲得很強(qiáng)的客戶(hù)認(rèn)可。包裝的企業(yè)組織文化定位，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中是塑造品牌形象的有力載體。

傳統(tǒng)文化與民族文化的定位

傳統(tǒng)文化是反映民族特征和面貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化和思想形態(tài)的總體表現(xiàn)。民族文化是本民族在歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的具有自己特色的文化，反映了本民族的歷史發(fā)展水平。在包裝設(shè)計(jì)中，特別是對(duì)于具有傳統(tǒng)文化和民族文化特色的商品，包裝要體現(xiàn)文化特色。僅僅繼承和學(xué)習(xí)是不夠的。我們必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。一方面要有一定的文化積淀，不斷創(chuàng)新；另一方面，要不斷借鑒中外文化的優(yōu)秀精華，不斷融合并創(chuàng)新運(yùn)用，使這樣的包裝設(shè)計(jì)具有不斷突破的生命力。因此，“民族的也是世界的”。