1．引起重視和誘發(fā)興趣

在種類(lèi)繁多的商品市場(chǎng)上，醒目的包裝設(shè)計(jì)可以吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者光顧商品，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，具有藝術(shù)感、時(shí)代感和高尚的商品包裝感，可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣和購(gòu)買(mǎi)行為，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，在市場(chǎng)上，一些優(yōu)質(zhì)商品以高檔包裝出售，即使商品價(jià)格稍高，消費(fèi)者也傾向于為了某種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)而購(gòu)買(mǎi)商品并樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。

2．促進(jìn)對(duì)商品的認(rèn)識(shí)

商品包裝設(shè)計(jì)一般表現(xiàn)為商品的種類(lèi)、規(guī)格、型號(hào)、款式、性能、特點(diǎn)、用途等。消費(fèi)者在接手商品包裝的同時(shí)就能獲得商品的相關(guān)信息，對(duì)商品的所有狀況一目了然，從而加快了對(duì)商品認(rèn)識(shí)過(guò)程中的感知、思維、情感、意志等心理活動(dòng)的速度。因此，在提供信息方面，包裝是“沉默的推銷(xiāo)員”之一。

3．有利于學(xué)生形成一個(gè)商品意象

包裝與品牌一樣，是一種感官暗示。它可以通過(guò)視覺(jué)商品和生動(dòng)的色彩圖案使消費(fèi)者產(chǎn)生“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理效應(yīng)，比一般的廣告更容易產(chǎn)生信任，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

4.產(chǎn)品質(zhì)量的感性線索

消費(fèi)者來(lái)到商店，第一眼看到的不是商品本身，而是商品的外包裝。因此，商品的包裝已成為消費(fèi)者判斷產(chǎn)品質(zhì)量的一條感性線索，其線索包括包裝信息、包裝設(shè)計(jì)及色彩等要素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查研究，商品的必備信息體現(xiàn)在包裝上的眾多信息類(lèi)別中，最常用的有商品名稱、價(jià)格、規(guī)格、風(fēng)味、特性、產(chǎn)品合格率、使用期限、商品條形碼等。這些都是消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的感知線索。包裝設(shè)計(jì)、材料和色彩的選擇直接影響消費(fèi)者商品形象的形成。這個(gè)作用是由聯(lián)想介導(dǎo)的。一般情況下，精致的華南包裝會(huì)讓人聯(lián)想到高端產(chǎn)品，而簡(jiǎn)單樸素的包裝容易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)實(shí)用的感覺(jué)。

總之，商品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的心理發(fā)展來(lái)說(shuō)，同樣存在著“光環(huán)效應(yīng)”，即消費(fèi)者總是可以認(rèn)為包裝精致的商品信息都是精品，他們會(huì)將包裝的精致及其美感擴(kuò)散到商品經(jīng)濟(jì)本身的質(zhì)量、性能上。當(dāng)然我們對(duì)于提高消費(fèi)者熟悉的品牌，如果沒(méi)有采用一些優(yōu)惠裝、簡(jiǎn)包裝，同時(shí)滿足消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)商品為自己需要使用這樣的話，這種包裝的商品管理往往比精裝商品更受歡迎，這又另當(dāng)別論了。